Branding adalah hal yang dipersepsikan oleh seseorang terhadap suatu brand, merk, ataupun perusahaan. Hal ini termasuk desain logo, warna, nama, slogan, dan juga persepsi yang dibentuk melalui komunikasi dan interaksi dengan konsumen.
Branding menjadi aspek penting bagi perusahaan. Karena, dengan hal ini, perusahaan dapat diingat dan memiliki posisi tersendiri di benak konsumen.
Dengan sedikit penjelasan di atas, sudahkan Anda memiliki gambaran mengenai apa itu branding? Untuk lebih jelasnya, mari simak pembahasan branding lebih dalam bersama LinovHR. Mulai dari pengertian, jenis, tujuan, elemen serta manfaatnya.
Apa itu Branding?
Sebelum mengenal pengertian dari branding, sebaiknya mari kenali terlebih dahulu arti dari suatu brand.
Dikutip dari thebrandingjournal.com, brand dapat diartikan sebagai desain, simbol, fitur, istilah yang mengacu dan terkait dengan perusahaan atau organisasi tertentu.
Berdasarkan pengertian terhadap brand tersebut, dapat diambil kesimpulan pengertian branding adalah proses pembuatan identitas visual dan persepsi yang melekat pada sebuah produk, jasa atau perusahaan.
Contohnya, jika kita melihat papan billboard perusahaan air mineral ternama, pasti mereka memiliki slogan atau desain simbol tertentu yang langsung mengingatkan konsumen tentang produk air minum yang dimaksud.
Demikian pula dengan iklan obat batuk anak-anak yang menggunakan istilah tertentu untuk meningkatkan citra mereka di hadapan konsumen. Jadi, branding perusahaan berhubungan erat dengan citra perusahaan di mata publik.
Jenis Branding
Ada banyak jenis-jenis branding yang ada saat ini mulai dari Product branding, Personal, Geographic, Cultural, hingga corporate branding. Simak pembahasan lengkapnya dibawah ini.
1. Product Branding
Product branding merupakan pendorong konsumen untuk memilih produk miliknya di atas produk-produk pesaing lain. hal ini berhubungan erat dengan produk atau jasa suatu perusahaan.
2. Personal Branding
Personal branding populer di kalangan publik figur misalnya politisi, selebriti, musisi, tokoh media dan lain sebagainya. ini sangat penting bagi publik figur agar mampu menarik perhatian masyarakat ketika publik figur tersebut sedang mengisi suatu acara atau sedang mengkampanyekan opini tertentu.
Baca Juga: Brand Ambassador dan Manfaat untuk Perusahaan
3. Geographic Branding
Geographic branding atau regional memiliki sasaran untuk menampilkan tinjauan dari produk atau jasa berdasarkan lokasi tertentu. Contohnya berdasarkan negara, kota, atau benua.
4. Cultural Branding
Cultural branding adalah pengembangan kultur mengenai lingkungan dan orang-orang dari suatu wilayah dengan kekentalan kultur yang berbeda.
5. Corporate Branding
Corporate branding perkembangannya sangat penting dalam reputasi perusahaan di tengah pasar. Cakupannya sendiri diawali dari produk atau jasa yang ditawarkan oleh perusahaan kepada masyarakat.
Tujuan Branding Perusahaan
Sesuai penjelasan di atas, dapat diketahui bahwa, branding terhadap perusahaan sangatlah penting dan berkaitan langsung dengan citra perusahaan.
Adapun tujuan perusahaan melakukan nya adalah sebagai berikut:
- Sebagai pembeda di antara kompetitor
- Sarana promosi
- Menarik konsumen
- Pengendalian pasar
- Jaminan kualitas produk
Elemen Branding Perusahaan
Dalam melakukan branding, perusahaan membutuhkan beberapa elemen khusus bila ingin branding perusahaannya berjalan efektif.
- Nama produk perusahaan
- Desain logo
- Tampilan fisik produk
- Maskot, brand ambassador, atau co-founder dari perusahaan
- Theme song produk
- Slogan dan tagline produk
Baca Juga: Cara Testimoni Tingkatkan Brand Perusahaan
7 Manfaat Branding untuk Perusahaan
Ketika perusahaan menerapkan branding yang tepat, maka perusahaan akan menikmati beberapa manfaat. Manfaat dari penerapan branding dalam perusahaan antara lain:
1. Meningkatkan awareness masyarakat terhadap brand
Alasan yang paling penting dari branding untuk perusahaan adalah meningkatkan awareness atas hadirnya produk dari perusahaan di pasaran.
Saat awareness masyarakat terhadap suatu produk atau jasa dari perusahaan meningkat, maka perusahaan tidak perlu khawatir dengan kemungkinan produk mereka akan tenggelam dari persaingan kompetitor.
Salah satu elemen yang paling penting dari branding adalah logo. Logo adalah wajah pertama perusahaan yang dilihat masyarakat.
Penting bagi perusahaan untuk membuat logo yang kuat dan mudah diingat sehingga dapat memberikan kesan pertama yang positif kepada masyarakat.
2. Menambah nilai bisnis
Branding menjadi penting bagi perusahaan guna menambah dan memperluas nilai bisnis di masa depan. Bagi perusahaan dengan produk yang sudah matang di pasar, branding dapat meningkatkan nilai komersial produk itu sendiri.
Hal ini akan mempermudah bagi perusahaan untuk dilirik oleh investor karena memiliki tempat yang baik di pasar.
3. Menarik konsumen baru
Ketika sebuah perusahaan memiliki branding yang kuat, berarti bahwa mereka akan memiliki kesan positif kepada konsumen dan lebih mudah diingat dibandingkan kompetitor.
Daya tarik yang kuat ini akan membuat konsumen baru untuk mencoba produk perusahaan karena merasa nyaman dan aman untuk menggunakan produk perusahaan pertama kali.
4. Mempertahankan konsumen setia
Jika konsumen telah membeli produk dan merasakan manfaat yang signifikan dari produk, konsumen akan bertahan menjadi konsumen setia produk yang lama mereka gunakan. Perusahaan pun sukses mempertahankan konsumen setia.
Namun, jangan lupakan tandingan dari pihak kompetitor. Bisa saja konsumen akhirnya memilih kompetitor karena branding kompetitor yang lebih lihai.
Di sini adalah peranan branding perusahaan dalam mempertahankan konsumen setia. Dengan branding yang kuat dan efektif, konsumen lama akan bertahan dengan produk yang telah mereka gunakan sejak lama.
5. Membuat Kenyamanan Kerja Pegawai
Branding perusahaan secara tidak langsung akan membuat kenyamanan kerja pegawai semakin besar. Kok bisa? Bayangkan jika kita bekerja di sebuah perusahaan dengan branding yang luas sehingga membuat perusahaan semakin besar.
Tentunya pegawai akan merasa bangga nyaman untuk melakukan pekerjaan dalam perusahaan. Dengan demikian, ketika branding perusahaan kuat, akan lebih mudah bagi perusahaan untuk mempertahankan pegawai terbaik untuk betah bekerja dalam perusahaan.
6. Membentuk kepercayaan dalam industri
Dengan memiliki branding yang kuat, perusahaan akan terlihat profesional dan dengan strategi yang baik. Efek ini akan membantu perusahaan membangun kepercayaan dengan konsumen setia maupun konsumen baru.
Perusahaan juga lebih mudah dilirik oleh client atau investor lain untuk mengadakan kerjasama.
Baca Juga: Pengertian dan Keuntungan Personal Selling
7. Membantu periklanan
Ketika branding sudah kuat, perusahaan akan lebih mudah mempromosikan produk yang mereka tawarkan karena kepercayaan masyarakat terhadapnya.
Selain itu, pesan dan nilai yang ingin disampaikan perusahaan gampang terserap oleh masyarakat sehingga lebih mudah bagi masyarakat untuk memutuskan produk yang ingin mereka gunakan.
Baca Juga: Apa Itu Pencitraan dan Bedanya dengan Personal Branding
Tipe Strategi Branding
Ada beberapa strategi branding yang dapat digunakan oleh perusahaan, di antaranya:
1. Brand Positioning
Brand positioning bertujuan untuk menempatkan merek Anda dalam pikiran konsumen melalui persepsi yang diinginkan. Hal ini bisa dilakukan dengan menerapkan warna, atau karakter tertentu dalam logo.
2. Brand Differentiation
Strategi ini membedakan merek Anda dari pesaing dengan mengutamakan fitur atau keunggulan unik. Strategi branding ini dapat diterapkan dengan menambah jenis produk baru.
3. Brand Reinforcement
Strategi ini bertujuan untuk menguatkan persepsi positif yang sudah ada tentang merek Anda melalui kampanye iklan dan komunikasi lainnya.
4. Brand Acquisition
Penerapan dari strategi ini yaitu dengan membeli merek lain yang sudah terkenal untuk meningkatkan posisi pasar Anda.
Itu hanyalah beberapa strategi yang dapat digunakan, namun akan tergantung pada kondisi pasar dan tujuan perusahaan masing-masing.
Nah, sudah mengerti bagaimana pengaruh branding terhadap perusahaan? Sudahkah perusahaan Anda melakukan branding yang efektif di mata publik? Semoga informasi ini dapat berguna bagi perusahaan Anda kedepannya!
